"안타까워라"

오늘도 유난히 많은 기부 광고를 보았습니다.

그 중 생생하게 기억에 남는

한 장면이 있었습니다.

할머니는 아이에게 미안해 눈물을 흘리고,

아이는 할머니를 위해

작은 손으로 할 일을 찾습니다

광고가 끝나자 마음이 아프고

미안한 마음도 솟구쳤습니다.

아이의 일상을 지켜주고 싶었습니다.

"괜찮은 걸까?"

한 발자국 떨어져서 다시 봅니다.

안쓰럽고 불쌍한 모습으로

카메라 앞에 서는 게  괜찮을까?

저 아이의 친구들은, 동네 사람들은,

그리고 우리는 이 장면을

어떻게 바라보고 있을까?

동정, 안타까움, 미안함

이 감정들을 자극하는 기부 광고 속에서

사람들은 쉽게 '불쌍한 사람'으로만 비춰지고

점점 거리가 먼 사람처럼 느껴집니다.

정작 사회구조적으로 해결해야 하는

진짜 문제들은 그 뒤에 가려지기도 합니다.

물론 동정심은 여전히 중요한 기부동기입니다.

하지만 최근 몇 년간 기빙코리아 조사에 따르면
‘사회적 책임감’이 ‘동정심’보다

더 높은 순위로 나타나고 있습니다.

이제는 누군가를 동정하는 마음보다

더 나은 사회를 만들어야 한다는 책임감으로

기부를 시작하는 사람들이

더 많아지고 있다는 것입니다.

최근에는 밝게 웃는 아이들의 모습을 담거나,

팔찌, 반지 같은 리워드를 제시하거나,

변화의 수치를 보여주는 등

다양한 방식의 기부광고도 생겨나고 있습니다.

무엇이 정답이라고 할 순 없지만,

적어도 '우는아이'를 사용하지 않으려는

여러 단체가 노력하고 있다는 것은 분명합니다.

세상은 저절로 좋아지지 않으니까

변화의 첫 시작,

아름다운재단 기부로 함께하세요!

아름다운재단은 시급한 일에는

누구보다 ‘먼저’ 뛰어들고,

남들과는 다른, ‘재단다운 방식’으로

문제 해결의 기준이 되고,

우리의 걸음이 변화의 시작이 되어

‘영향’을 주기를 지향합니다.

여러분의 나눔은

다양하고 시의성 있는 사회문제 해결의 열쇠가 되고,

남들이 보지 못하는

사회의 빈 틈을 비추는 빛이 되며,

이웃의 일상을 돌보는 다정함이 됩니다.

당신의 나눔과 함께

근본적인 사회문제 해결을 위해

 자선적 시혜를 넘어 지속적인 변화를 만들겠습니다.

 변화의 첫 시작에 함께해주세요!

*기부금은 1%다달나눔기금을 통해 사각지대를 발굴하고, 

변화를 만드는 아름다운재단의 다양한 활동에 지원됩니다. 

아름다운재단 기부문화캠페인이

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